Barenbrug
Barenbrug ist weltweit die Nummer zwei bei der Züchtung, Produktion und dem Verkauf von Grassamen. In mehr als 70 Ländern verkauft das Unternehmen seine Produkte sowohl an den Landwirtschafts- als auch an den Freizeitmarkt. "Indem wir uns auf hochwertige Rasen- und Futterpflanzen konzentrieren und jedes Jahr stark in die Forschung investieren, sind wir zu einem Global Player geworden", sagt Jos van der Wielen, Geschäftsführer von Barenbrug Holland BV.
In so genannten Regenunterkünften untersuchen wir derzeit, welche Grasarten mit viel weniger Wasser auskommen können
"Die Herstellung von Gras dauert 15 Jahre. Bei einer Verbesserung von etwa 0,5 Prozent pro Jahr ist es eine große Anstrengung, kontinuierlich gute Produkte auf den Markt zu bringen. Das ist ein langsamer Prozess, der eine langfristige Vision mit einem starken Willen zur ständigen Verbesserung erfordert. Als Qualitätsanbieter investieren wir jedes Jahr Millionen in diese Arbeit". Van der Wielen erklärt, wie Barenbrug es geschafft hat, weltweit die Nummer zwei zu werden, wenn es um Gras und Grasentwicklungen geht.
Die Direktorin des Economic Board, Sigrid Helbig, überreichte Bastiaan Barenbrug, dem Vorstandsvorsitzenden von Barenbrug, den Pearl Award während der Veranstaltung The Economic Board x INNOVATE.
Stationsstraat 40, 6515 AB Nijmegen
+31 024 348 8100Verringerung des Klimawandels
Die Kunst für Barenbrug besteht darin, die Trends und Entwicklungen der Zukunft zu erkennen und die Zuchttechniken darauf abzustimmen. Damit will das Unternehmen einen Beitrag zur Eindämmung des Klimawandels und zur Sicherstellung einer ausreichenden Nahrungsmittelversorgung auf der Welt leisten. Denken Sie an Gras, das nicht so oft gemäht werden muss, das Trockenheit besser verträgt oder von Kühen leichter verdaut werden kann, so dass weniger Methangas entsteht.
Jos van der Wielen: "In so genannten Regenschutzgebieten untersuchen wir derzeit, welche Grasarten mit viel weniger Wasser auskommen, bis zu siebzig Prozent. Diese Arten verankern sich fester und tiefer im Boden und können so besser Nährstoffe aufnehmen. Indem wir kontrolliert Wasser verabreichen, sehen wir, bei wie viel Wasser die Pflanze noch gut wächst und ausreichend Nährstoffe enthält. Auf dieser Grundlage treffen wir dann eine Auswahl."
Wachsender Markt
Dank seines globalen Marktes kann sich das Unternehmen ganz auf Gras konzentrieren. Es verkauft seine Produkte über ein Netz von Vertriebshändlern an die Endkunden. Etwa 65 Prozent der weltweit bezogenen Grassamen gehen in die Landwirtschaft, während der Freizeitmarkt etwa 35 Prozent ausmacht. In Europa ist diese Aufteilung 50/50.
Da immer mehr Viehhalter Gras anstelle von Mais oder Kraftfutter als Futtermittel einsetzen, wächst der Absatzmarkt weiter. In Russland beispielsweise wird derzeit viel neues Gras und Luzerne ausgesät, um die steigende Nachfrage nach Fleisch und Milchprodukten zu decken. Bei Golfplätzen und Fußballfeldern sieht das anders aus. Diese werden mehrmals im Jahr neu eingesät, insbesondere wenn wichtige Turniere der FIFA und der UEFA stattfinden. Auch hierfür darf Barenbrug häufig das Grassamen liefern.
Dunkelgrün oder frisches Grün
Barenbrug ist ein dezentral organisiertes Unternehmen. Van der Wielen: "Um sicherzustellen, dass das Endprodukt den Anforderungen der Kunden entspricht, veredeln und testen wir unsere Gräser und Leguminosen weltweit."
Das Klima hat einen großen Einfluss darauf. Aber auch der Agrarsektor und die Kultur bestimmen, welche Arten gezüchtet werden. "In Amerika muss das Gras dunkelgrün sein, während man in Europa frisches Grün bevorzugt", so Christiaan Arends. Um sicherzustellen, dass das Unternehmen den gleichen Weg einschlägt, werden Forschung und Entwicklung sowie eine Reihe strategischer Programme weltweit von der Zentrale aus gesteuert.
In der Region Arnheim - Nimwegen - Wageningen ist Barenbrug mit drei Niederlassungen vertreten: einem Betrieb für die Verarbeitung von Grassamen und einer Verkaufsabteilung in Nimwegen, der Forschungs- und Entwicklungsabteilung in Wolfheze und einem eigenen Betrieb für die Prüfung von Grassorten in Homoet, zwischen Valburg und Heteren. Das Unternehmen arbeitet außerdem mit der Wageningen University & Research, der Radboud University und der HAN University of Applied Sciences zusammen, um Forschung zu betreiben und Studenten auszubilden.
Daten als Ausgangspunkt
Um seine Produkte zu verbessern, erforscht Barenbrug zunehmend die Bedürfnisse seiner Kunden. Das ist eine ziemliche Herausforderung, da das Unternehmen früher ein traditionelles, produktorientiertes Unternehmen war. Früher verließ man sich hauptsächlich auf die eigene Meinung und untersuchte auf dieser Grundlage, wie die Produkte den Bedürfnissen der Benutzer entsprachen.
Christiaan Arends: "Um herauszufinden, ob unsere Überlegungen richtig waren, haben wir Kunden gefragt, was sie beschäftigt. Wir selbst hatten eine Liste mit Punkten erstellt, von denen wir dachten, dass sie den Endverbrauchern wichtig sind, wie z. B. eine schnelle Lieferung und hohe Erträge. Es war auffallend, dass die Kunden keinen einzigen unserer Punkte nannten. Sie gaben an, dass es für sie viel wichtiger sei, entlastet zu werden. Diese Daten sind nun der Ausgangspunkt für Vertrieb, Marketing und Produktentwicklung. "Es ist viel Arbeit, aber jetzt, da wir wissen, was die Kunden wirklich wollen, können wir uns noch besser und gezielter auf neue Innovationen konzentrieren", sagt Jos van der Wielen.